De essentie van een goede strategie
In de wereld van marketing binnen het ondernemerschap wordt vaak gesproken over het belang van strategie. Maar wat is strategie eigenlijk? En wat maakt een strategie goede? Door te leren de juiste keuzes te maken ontwikkel je een strategie die werkt voor jou en je bedrijf.
De juiste beslissingen
Volgens Henry Mintzberg, een bekende strategie-expert, is strategie "een patroon in een reeks beslissingen". Dit impliceert dat strategie niet alleen iets is dat wordt opgesteld in een boardroom, maar een continu proces is van beslissingen en aanpassingen.
Tips voor een effectieve strategie
Hieronder geef ik graag een aantal tips om te helpen bij het creëren en uitvoeren van een effectieve strategie.
- Begin met het bepalen van je doelstellingen: Voordat je begint met het nemen van beslissingen, is het belangrijk om duidelijk te hebben waar je naartoe wilt. Dit kan variëren van het verhogen van de omzet tot het verbeteren van de klanttevredenheid. Definieer specifieke en meetbare doelstellingen voor je marketingstrategie. Dit kan het vergroten van de naamsbekendheid, het genereren van leads, het verhogen van de conversieratio of het stimuleren van herhaalaankopen zijn. Duidelijke doelstellingen helpen je de voortgang te meten en je strategie bij te sturen indien nodig.
- Analyseer je huidige situatie: Maak een inventarisatie van je huidige middelen, krachten, zwakten, kansen en bedreigingen. Dit zal je helpen om te bepalen welke stappen je moet zetten om je doelen te bereiken.
- Ken je doelgroep: Identificeer je ideale klant en begrijp hun behoeften, uitdagingen, interesses en gedrag. Dit stelt je in staat om gerichte marketingboodschappen te creëren die aansluiten bij de behoeften van je doelgroep en hen effectief bereiken via de juiste kanalen.
- Onderscheid je van de concurrentie: Identificeer je unieke verkoopargumenten en gebruik ze om je te onderscheiden van je concurrenten. Communiceer duidelijk wat jouw bedrijf anders maakt en waarom potentiële klanten voor jou zouden moeten kiezen. Dit kan liggen in de kwaliteit van je producten, de prijs, de klantenservice of andere factoren.
- Maak een geïntegreerde marketingmix: Ontwikkel een geïntegreerde marketingmix die verschillende kanalen en tactieken omvat om je doelgroep te bereiken. Dit kan bestaan uit online marketing (zoals SEO, sociale media, e-mailmarketing), traditionele marketing (zoals printadvertenties, direct mail) en eventuele andere relevante kanalen voor jouw branche. Zorg ervoor dat de verschillende elementen van je marketingstrategie elkaar versterken en consistent zijn.
- Maak gerichte keuzes: Nu je weet waar je naartoe wilt en waar je nu staat, is het belangrijk om te kiezen. Je kunt niet alle routes lopen of alle kansen die je tegenkomt aangaan.
- Meet en analyseer resultaten: Monitor regelmatig de prestaties van je marketingactiviteiten en analyseer de resultaten. Gebruik statistieken en KPI's om inzicht te krijgen in de effectiviteit van je strategie en ontdek wat wel en niet werkt. Pas je aanpak aan op basis van de verzamelde gegevens en optimaliseer je strategie om betere resultaten te behalen.
- Investeer in online aanwezigheid: In de huidige digitale wereld is een sterke online aanwezigheid essentieel. Zorg ervoor dat je een professionele en gebruiksvriendelijke website hebt die je merk weerspiegelt en duidelijke informatie biedt aan potentiële klanten. Daarnaast is het belangrijk om actief te zijn op relevante sociale media platforms en waardevolle content te delen om je doelgroep aan te trekken en betrokkenheid op te bouwen.
- Blijf leren en innoveren: Blijf op de hoogte van de laatste trends en ontwikkelingen in de marketingwereld en pas nieuwe strategieën en technieken toe die relevant zijn voor je bedrijf. Wees bereid om te experimenteren en te leren van zowel successen als mislukkingen. Een flexibele en innovatieve benadering kan je helpen om je marketingstrategie voortdurend aan te passen.
Tot slot de essentie
De tips helpen jou om je strategie effectief te maken en zorgen ervoor dat jij als ondernemer de route blijft bepalen. De meest belangrijke tip is toch wel kiezen wat je niet moet doen.
“The essence of strategy is choosing what not to do.”
We zijn snel geneigd om veel verschillende richtingen in te gaan en die ene kans die op ons pad komt ook aan te grijpen. Blijf trouw aan je strategie en wees duidelijk in wat je NIET moet doen.
Ook behoefte aan een frisse blik op jouw strategie? Plan dan een kennismakingsgesprek in.
Over Frisse Blik
Met mijn bedrijf Frisse Blik marketingadvies help ik ondernemers in de zakelijke dienstverlening met het concretiseren en vermarkten van hun businessplannen, zodat zij nog beter op hun doelgroep aansluiten. Door het helder formuleren van de missie en visie, het ontwikkelen van de marketingstrategie, het vormgeven van de marketingdoelstellingen en het verwerken van deze doelstellingen in structurele en uitvoerbare plannen.
Vragen?
Heb je vragen over bovenstaande onderwerpen? Of wil je een afspraak maken? Neem dan contact op met mij via