Van een nieuw logo naar een heldere koers
Soms begint een strategietraject met een heel andere vraag.
Sophia van der Borch van Verwolde wilde haar onderneming op Landgoed Verwolde een nieuwe huisstijl en uitstraling geven. Via Ellen Swelheim van Ontwerpstudio Swelheim kwam zij bij Frisse Blik terecht. Maar voordat Ellen een passend logo en visuele identiteit kon ontwikkelen, lag er eigenlijk een andere vraag:
Waar staat deze onderneming voor, voor wie wil ze er zijn en waar wil Sophia ermee naartoe?
Onder de toenmalige werknaam Sophia’s Land waren in de loop der jaren veel activiteiten, ideeën en samenwerkingen ontstaan. Veel kwam organisch op haar pad. De ambitie was inmiddels groter: bouwen aan een rendabele en toekomstbestendige onderneming die recht doet aan de bijzondere plek én aan Sophia’s visie.
De frisse blik
De oplossing lag dus niet in meteen een nieuw logo ontwerpen.
We begonnen met Focus: wat maakt deze plek bijzonder, wat is de rode draad in alle activiteiten en welke doelgroepen passen daarbij? In drie strategiesessies werkten we aan de positionering, merkidentiteit, doelgroepen, onderscheidend vermogen en ambitie. Het doel werd treffend samengevat als: van aanwaaien en keuzes die voor je gemaakt worden, naar zelf uitreiken en bewust kiezen wat goed is voor Verwolde en voor Sophia.
Daaruit ontstond ook de nieuwe naam Bij de Barones op Verwolde en een duidelijke positionering rond herijken en verwonderen: een groene inspiratieplek waar mensen en organisaties rust, ruimte, natuur en een ander perspectief vinden.
Van visie naar uitvoering
De volgende stap was de vertaling naar een concrete koers richting 2028. Met de OGSM-methodiek brachten we ambitie, doelstellingen, strategie en acties bij elkaar. Daarbij kwamen vijf ontwikkellijnen centraal te staan: financiën, aanbod, team, branding en naamsbekendheid. Zo werd de visie ook een praktisch kader voor keuzes over locatieverhuur, natuurcoaching, samenwerkingen, organisatieontwikkeling en marketing.
De strategie werd vervolgens samen met het team verder doorvertaald. Niet alleen: waar staan we voor?, maar vooral ook: wat betekent dit voor onze rol en wat pakken we morgen op?
Het resultaat
Wat begon als een vraag om een nieuwe huisstijl, groeide uit tot een stevig fundament voor de onderneming:
- een scherpe positionering en nieuw merkverhaal;
- de nieuwe naam Bij de Barones op Verwolde;
- een heldere ambitie en strategie richting 2028;
- duidelijke keuzes in doelgroepen, aanbod en organisatie;
- een concreet marketing- en actieplan;
- en een gedeelde koers met het team.
Vanuit het strategische kader ontwikkelde Ellen Swelheim vervolgens de nieuwe huisstijl.
Sophia beschrijft zelf dat zij met Isla werkte aan merkverhaal en strategie en dat Ellen vanuit dat kader de visuele identiteit ontwierp.
“Ik ben zó dankbaar voor wat er is ontstaan.”
— Sophia van der Borch van Verwolde
Voor Sophia voelde de nieuwe positionering naar eigen zeggen zelfs als een soort ‘coming out’: zichtbaar maken waar zij zelf voor staat en welke betekenis zij met Bij de Barones aan Landgoed Verwolde wil geven.
De frisse blik: Soms vraagt een organisatie om een nieuw logo, website of communicatieplan. Maar als nog niet helder is waar je voor staat en waar je naartoe wilt, moet je daar niet beginnen. Eerst koers, dan vorm.
Ontdek wat jou en je organisatie verder helpt
Sophia heeft gekozen voor een strategietraject. Perfect voor ondernemers die verder willen ontwikkelen en daar een frisse blik bij nodig hebben op de gehele visie, identiteit en strategie. Benieuwd naar wat ik voor jou kan betekenen?